「先に製品を選ぶ」から進んで製品だけカートに入れてすぐにカートを開いて申し込めば、端末だけ申し込めます。これが機種変更になります。
過去に同様の質問がありますので、そちらも参考にしてください。
楽天モバイルでの機種変更
https://community.mobile.rakuten.net/questions/qzmoep36dkkvfgcj
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楽天モバイルでの機種変更
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